评论员Glenn Beck对苹果公司的标志进行了一番分析,将它和纳粹、同性恋以及本尼迪克特·康伯巴奇等联系起来。有人给他提供了一份The Imitation Game的影评,由此他揭开了一个“无人知晓的秘密”——苹果的标志其实是 Enigma 密码破译员对阿兰·图灵(Alan Turing)的神秘纪念,1954年图灵在家中吃下涂有氰化物的苹果自杀身亡。

但是我们不得不说这样的联想是评论员的脑洞开的太大了。苹果标志的设计没有任何复杂的含义在其中,只是一个随着时间推移而不断调整完善,但从不失直观简单的标志。品牌咨询公司 AgileCat 创始人 Peter Madden 表示:“苹果在标志的演变上确实做了一件非常明智的事情。它非常简单,但是要做到简单不容易。简单即卓越,这会让人望而却步。”

640.webp.jpg


苹果拥有的是我们这个时代辨识最高的标志,因此对这个标志的划分、分割和解读等都是免不了的,可惜这些解读并不正确。比如上面所说的和图灵的联系;还有人说苹果的彩虹 标志 是对同性恋解放运动致敬;还有的解释成夏娃与亚当的故事。总之这些解读大可不必放在心上。

好在简单并没有让乔布斯望而却步。苹果如今这个标志的诞生就是因为乔布斯认为,苹果最开始使用的 标志 太过复杂,要被人记住不容易。所以他招聘了帕洛阿尔托设计师 Rob Janoff。

Janoff 最终为苹果公司设计了这么一个苹果 标志。在 2009 年的采访中他说:“这种事情不需要动脑筋。如果你不能设计出某种形状的苹果那说明你偏离轨道了。”Janoff 给乔布斯展示了两个版本的 标志——有缺口和没有缺口的。乔布斯担心人们会错以为没有缺口的 标志 是一个樱桃,所以他选择了有缺口的版本。

就是这样,和圣经故事无关,没有什么寓意,也没有什么隐义。虽然这个苹果已经够多次更新调整,但是基本轮廓不变。如今在用户中,这个纯白色的苹果 标志 已经成为了发明创新的一种标志。还没有哪个公司的 标志 能达到这样的高度。


图中文字:

叶子:它是整个 logo 不可获缺的一部分,2012 年苹果甚至为其申请了商标。有人说整个叶子正好可以填充 logo 上的缺口,其实不然。

-苹果:1976 年的设计是设计师徒手画出来的,有点不平衡。1984 年经过 Landor&Associates 完善对称,曲线更加明显。

-缺口:设计师 Rob Janoff 说他按比例来设计这个缺口,乔布斯喜欢这个缺口,因为他担心如果没了这个缺口消费者会误以为这个 logo 是樱桃。

640.webp (1).jpg


以上两图我们可能见过很多分享,不过很遗憾这都是网友杜撰出来的,叶子的缺口和比例都是不对的。

苹果标志进化史

苹果首款logo由罗恩.韦恩(Ron Wayne)设计,他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌,上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉.沃兹沃斯的诗句,四周被丝带状的苹果企业标识环绕。韦恩设计的logo内涵丰富,但它的问题在于过于复杂,难以牢记。很难想象,追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。

640.webp (3).jpg


1977年,醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款logo,他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃•詹诺夫(Rob Janoff)经验丰富,此前曾为多家科技公司设计过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果设计新logo。工作开始了。詹诺夫试着贡献了一个想法,不料被乔布斯一眼相中,让詹诺夫就此绘制logo的具体形态。领命后的詹诺夫很快就完成了设计,他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口,这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。詹诺夫按照要求对logo进行了调整,一个“被咬一口的苹果”出现了。后期优化时,詹诺夫又去掉了logo表面的深色阴影,调整了外部曲线。最终,苹果logo的完整轮廓诞生了。它被使用至今。



苹果的彩虹logo使用了21年,它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后,它才被替换为半透明的粉蓝色logo。

640.webp (4).jpg


然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。同一年,它被更换为纯黑的logo,后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年,苹果发布划时代的iPod MP3,logo也顺势变为立体感更强的高光版本。6年后,苹果推出iPhone,高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果,以此配合iPhone的金属背壳。除此之外,logo上的高光效果也经过了细微调整。

640.webp (5).jpg


2013年,苹果设计风格发生重大变革。iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃,系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一,苹果logo也发生了变化,立体元素被去除,呈现出简洁纯粹的扁平效果。

640.webp (6).jpg




本文转载自微信公众平台lyzw1976,如有版权或者事实不符,请联系删除!